Alle Blogbeiträge > Marketing, Texter, Wort der Woche > Wort der Woche «Werbung»

Wort der Woche «Werbung»

Am 27. Mai ist der Tag der Werbung – Zeit für uns, einen Blick auf jene Branche zu werfen, die jährlich Milliarden dafür investiert, um des Konsumenten Bedürfnisse auf ein bestimmtes Produkt zu lenken. Worauf müssen Marketeers achten, um gute und somit erfolgreiche Werbung zu machen? Einige Regeln gilt es zu beachten – die Hauptbotschaft aber muss heissen: Sprechen Sie die Menschen direkt an und seien Sie ehrlich.      

Werbung ist überall – die TRANSLATION-PROBST AG schreibt darüber.

Sie ist in unserem Alltag überall – doch gute Werbung muss nicht nerven.

Manchmal gibt sie zu reden, manchmal ist sie Grund zum Schmunzeln – doch meistens wird sie ignoriert. Denn Werbung ist überall; in der morgendlichen Zeitung, an Bussen und Taxis, im Posteingang, im Radio und in den Sozialen Medien. Und da gehört sie auch hin. Werbung soll – zumindest nach Meinung der Industrie – dort locken, wo sich die Menschen aufhalten, wo sie arbeiten, wo sie sich wohlfühlen. Sie soll unbewusste Sehnsüchte wachküssen und Gelüste auflodern lassen. Die Fachleute, die hinter der Werbung stehen, beeinflussen bewusst und gezielt uns unbewusste Menschen, um aus uns kauffreudige Konsumenten zu zaubern.

Anfang des Jahres die Headline, die Marketingverantwortliche in der ganzen Schweiz aufhorchen liess: «Online-Werbung knackt Milliardengrenze». Dennoch ist diese (zugegebenermassen enorme) Summe nur ein Bruchteil der gesamten Ausgaben, die für Werbung in TV, Radio, Print und Kino aufgewendet werden. Damit Ihre Werbung, auch mit kleinem Budget, eben nicht zur grossen ignorierten Masse gehört, sollten Sie das folgende Kapitel nicht bloss überfliegen.

Goldene Regeln für erfolgreiche Werbung

Gute Werbung für ein Produkt zu machen, ist gar nicht einfach. Jörg Rentop, Markenentwickler bei die-marke-ist-alles.de, listet 10 Regeln für gute Werbung auf: Seine Regel Nr. 1 lautet:

«Es gibt keine Regel für gute Werbung. Wenn es die gäbe, gäbe es nur erfolgreiche Werbung.» Und die zweite und wichtigste Regel heisst: «Brechen Sie Regeln. Entsprechen Sie nicht den Erwartungen.» Allgemein sind sich Werber einig, dass nur die richtige Ansprache der Zielgruppe Erfolg bringen kann. Und Ehrlichkeit – denn Konsumenten sind nicht dumm. Sie lassen sich vom Versprechen, das die Werbung gibt und das Produkt nicht hält, nur ein einziges Mal täuschen. Danach ist die Marke, und gelobt diese auch Besserung, für immer verdorben.

Werbung ist dann effektiv, wenn sie das Ansehen der Marke und/oder die Verkaufszahlen von Rot zu Schwarz – oder gar zu Gold – zu verändern vermag. Dafür muss aber einiges stimmen: Sie muss kreativ, faszinierend oder überraschend sein. Und die Botschaft muss klar und definiert rüberkommen. Dafür sind neben einem ansprechenden Design treffende Worte und Texte unerlässlich.

Benötigen Sie Hilfe beim Verfassen von Werbetexten? In unserem Team finden Sie Ihren erfahrenen Texter. Sie haben griffige Werbetexte, brauchen sie aber auch in anderen Sprachen? Unsere Übersetzungs-Profis helfen Ihnen gern dabei, Ihre Botschaft in anderen Kulturen zu verbreiten. Melden Sie sich einfach unter 0840 123 456 oder textservice@translation-probst.com. Wir freuen uns!

  1. Bisher keine Kommentare
  1. Bisher keine Trackbacks